「戦略」とは、簡単に言うと、「現状」と「あるべき姿」のGAPを埋めるための方策です。「事業戦略」には、その目的、状況に応じて様々な手法が適用できます。例えば、①製品と市場のマトリクス分析を行う成長戦略、②ターゲットによって、「差別化」、「コストリーダーシップ」、「集中」を使い分ける競争戦略、③製品をそのライフサイクルに応じて、４つのカテゴリー（「問題児」、「花形」、「金のなる木」、「負け犬」）に分類して、事業展開を考えるプロダクト・ポートフォリオ・マネジメント（PPM）などがあります。
ここでは、一番オーソドックスで、マーケティング戦略を立てる際に利用される４Ｐ戦略について解説していきたいと思います。

４Ｐ戦略は、「製品（Product）」、「価格（Price）」、「チャネル（Place）」、「販促（Promotion）」の４つの「Ｐ」の要素からマーケティング戦略を考えていくフレームワークです。

例えば、電気自動車の「テスラ」を例にすると、下図で示したように、「製品」についてはCO2排出ゼロ、最速の加速、自動運転、安全性、洗練されたデザインなど、「価格」についてはバリュープライシング（提供価値による価格設定）、「チャネル」については、ネット販売、「販促」については、D2C企業のため宣伝広告費ゼロなどの戦略をあげることができます。自動車会社というより、ソフトウェア会社のマーケティング戦略に似ていると言えます。

ご参考までに、筆者の著書「超図解！新規事業立ち上げ入門」（幻冬舎刊）で紹介した「事業戦略」パートの抜粋連載記事を以下に転載させて頂きます。